略して SP とも言う。
マス4媒体(新聞・ラジオ・テレビ・雑誌)以外の広告手法全般を指す意味で使うことが多い。
元来は短期的な販売促進活動のためのツールの総称だが、一般的にはパンフレットやポップ等、販売促進のための様々なツールの総称として使われる言葉。